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河北十一选五『案例』深圳招商:如何用一个“犇”字撬动

时间 2020-10-23 06:22

  而与城市共鸣,先得找一个和城市共鸣的点。对于有些城市来说,这个点或许是文化,或许是历史,而对于深圳来说,最容易引起共鸣的,无疑是“梦想”。

  而招商,对于深圳精神的理解,我想或许又和其他的房企不太一样,毕竟他们本身就是深圳精神那众多故事中最为显眼的之一。

  (bēn),城市生长#招商中环+招商东岸联合打造品牌事件,线上线下齐发声,打造专属IP形象,自2017年9月19日启动,历时15天,活动范围遍及深圳各大地标,仅线万,吸引上千人参与互动,线下快闪更是在全市掀起一波向前“犇”的正能量,触达人群远超15万,在向致敬深圳1200万牛人的同时,再次唤醒深圳人37年以来开拓奋斗的记忆,也向所有人展示着深圳未来所在。使得招商中环以及招商东岸能进一步拉近品牌与城市之间的距离,加深品牌的影响力,助力品牌项目营销造势。

  深圳,一座短短37年的年轻城市,创下无数个惊人记录。一个个深圳梦想让深圳成为发展奇迹,一个个奇迹让

  成为深圳最重要的标签!而深圳东进战略是近年来深圳又一个深圳梦!投资1.4万亿,将对东部地区进行产业转型和升级。

  招商蛇口作为深圳发展的见证者、助力者, 从原点的蛇口工业区开始出发,不断打造海上世界等深圳的时代地标,创造知名的“蛇口模式”,现正在开发的太子湾邮轮母港、前海湾及大空港,也将成为城市升级的标杆项目。

  ,多年来一直秉持着“拓荒牛”的精神,坚持创始人袁庚先生的“时间就是金钱,效率就是生命”的观念,为城市深耕做出了巨大贡献,袁庚精神是深圳精神的重要组成部分,招商蛇口作为直接的传承者,一路伴随深圳成长,为深圳一个个新梦想的实现而努力。随着深圳东进战略的落实,以招商中环和招商东岸两大精品项目布局东部,蝶变罗湖,辐射大鹏。助力城市升级的同时,为一进步释放战略布局和项目节点信息,需要一次集中爆破性的对外发声。

  ㎡城市价值运营体;招商东岸地处未来的世界级滨海生态旅游度假区域,将打造成辐射大鹏半岛的32万㎡城市精品综合体。

  ,根据线下原型,打造符合项目调性且独特的超级IP形象:穿西装打领带,拥有着坚毅小眼神的“犇犇”。而每一个来到深圳寻找梦想的人,他们代表着拓荒牛精神,就是深圳犇犇,就是牛人。

  ,而本次活动主题采用“深圳犇犇”正因如此。“城市生长”则是截取自招商蛇口品牌推广语,招商蛇口将城市视为有生命,有着自我发展规律的主体,而招商蛇口就是这个主体的助力者,为众多牛人指出一条梦想奔跑的方向——向东奔(犇),跟着梦想奇迹创造者的深圳招商向东奔(犇)。“深圳犇犇,城市生长”事件活动致敬深圳具有积极进取牛人拼搏精神的1200万来深建设者筑梦深圳。

  为原点创造IP形象“犇犇”,以这个实体化的形象打造系列线万牛人,致敬深圳时代的脊梁

  9月19—22日,以在深圳地铁2、7、9号线发起的书籍漂流活动为开端,让犇犇为深圳人送上一本《袁庚传》,唤醒深圳人对于“时间就是金钱,效率就是生命”的精神记忆。

  期间,还向众多深圳优秀的企业如腾讯、华为、大疆等发起了送书活动以及采访,想为这么多深圳牛人送上一本影响中国牛人的书《袁庚传》,并一起畅谈每一个深圳牛人的深圳梦想。

  推出《给深圳人的一封信》情怀H5,以打字机的复古形式缓缓述说一段关于梦想与坚持的故事,引发共鸣,制造传播,与此同时,向所有人征集梦想。该H5上线以上。

  创作犇犇的快闪节奏十秒视频 + 无梦想不深圳海报 + 关于一封信的音频海报刷爆朋友圈

  活动素材九宫格海报刷屏同时输出招商东进品牌发布会暨半岛城市展厅开放倒计时。

  PC端主要以各大门户网站如:房天下、乐居、搜狐、腾讯房产的新闻通稿以及贴吧论坛大量输出,扩大关注人群,迅速传播引发全城话题热议。

  招商中环微信公众号官方发声,深圳微时光+深圳本地宝本地大号多角度传播,扩大影响力,增加辐射人群,以不同的切入角度引发广大深圳人的共鸣。

  9月23—25日,“犇犇”的深圳行开启,期间,Dancer快闪舞蹈结合“犇犇”卡通公仔大面积的覆盖城市。一路东“犇”,途经大空港、前海自贸商城、太子湾展厅、海上世界、招商邮轮码头、市民中心、莲花山、红岭北站和招商东岸……每一个深圳地标都承载着深圳一代人的骄傲,一代人奋斗的记忆

  该阶段最大的亮点《犇犇的梦想freestyle》线,专门为犇犇创造一首rap,唱出“有梦就要犇”的洗脑freestyle,再以深圳实景拍摄的延时视频结合犇犇IP形象制作了一首rap的MV,在H5里面还能上传深圳梦想以及照片,生成专属自己的“梦想海报”该H5上线条的牛人的深圳梦想

  与此同时,以犇犇结合城市实景制作的系列刷屏海报、线下活动素材剪辑的活动小视频做朋友圈刷屏内容,集中引爆,让没在线下偶遇犇犇的人也能在朋友圈见到犇犇。

  PC端依旧主要以各大门户网站的新闻通稿以及贴吧论坛大量输出,再次制造大面积传播,引发大众更深度的关注本次事件活动、打造活动的意义以及项目,影响力再度升级。

  招商中环官方发声,深圳潮生活+觅深圳本地大号推广以及深圳微时光头条底部广告位投放,扩大第二阶段的影响力,再次突出本次活动并且以不同的原创内容,引发广大深圳人的自发性传播。

  除了线下快闪活动的话题性传播,线上也将精剪的采访视频+线下快闪舞蹈视频上传到了腾讯视频,作为视频端口的输出,再掀起一波关于深圳梦想的讨论

  ,加上线下系列事件曝光,本阶段的关注量达50万+。本次事件一二阶段总关注量近68万

  在这次品牌传播运动中抓住“犇犇”一词,通过“你的梦想是什么”、梦想海报等互动设计,让众多兴趣受众参与进来,并将他们的内容变成活动再创作的内容。再通过一系列的推广宣传抵达用户心中,建立了独特的形象概念。同时,这些有观点和个性化的传播亮点获得了更多青睐,吸引了大批用户

  在新媒体的传播时代,必须让每一次传播点足够的单纯,传播通路足够的清晰明了。无论是从一本书、一个卡通IP,还是一系列的创意内容,都紧扣“犇犇”这两个字,并形成“犇犇是谁”——“为什么是犇犇”——“有梦想向哪犇”的层层推进。而在投放策略上,虽然越来越倾向新媒体渠道,但仍然没有忽略能创造原生内容的线下动作。地铁漂流、犇犇快闪、线上访谈等线下创造了更接地气的内容,通过展示形式越来越多元化的线、RAP音乐、延时技术、创意小视频、朋友圈广告、实景+插画形式等,取得了非常好的传播效果。

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