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寻求报道

时间 2021-07-28 18:48

  短视频凭借其强大的感染力、传播力和趣味性等优势,在流量创造价值的时代已成为营销利器。

  2021年4月15日,由商业空间资产战略研究咨询机构-迈点研究院联合品牌中国战略规划院、商业空间产经研究媒体-迈点网等数百家媒体举办的第五届“中国租赁地产MBI颁奖盛典暨高峰论坛(2020-2021)”于上海阿纳迪酒店隆重召开。

  本届峰会以“寓·望”为主题,基于迈点研究院大数据研究成果,与超过500+来自租赁地产行业的意见领袖、投资机构、行业研究人士以及媒体代表,共同探讨行业政策、区域市场、品类互补、集租入市等系列核心话题,诉诸租赁地产人心声,共同解决市场与品牌运营难题,共绘新时代行业发展蓝图。

  会上,睡星人探店制作人、资深内容营销策划人王芃兮分享了《如何玩转公寓短视频》主题演讲。

  营销在生活中无处不在,品牌组织需要营销来创造收益,个人也要通过营销来提高自身价值。

  王芃兮表示,营销的第一目的是通过自我包装达到销售的目的,一切为了经营和销售服务的行为和动作都可以称之为营销。而营销不仅仅是销售,还包括品牌推广、经营策划。对公寓行业来说,营销不仅仅只是为了招租,更是希望可以有更多人信赖品牌并成为持续购买力。而公寓企业往往会忽略对自己的营销,事实上,无论企业的规模大小,不重视品牌推广,在市场上都无法占有一席之地。

  “花最少的钱做最有意义的事情很重要,预算有限的情况下精准营销,流量在哪儿,投入就应该在哪儿。”王芃兮看好短时视频营销。

  近年来,信息视频化为大势所向,拍视频逐渐成为了人们的日常。《人民日报》中国品牌发展研究院发布的《中国视频社会化趋势报告(2020)》,已将2020年定义为中国视频社会化元年。截止到2020年末,国内短视频用户规模达到7.92亿,短视频已成为互联网流量的第三大入口。短视频凭借其强大的感染力、传播力和趣味性等优势,在流量创造价值的时代已成为营销利器。

  王芃兮分析指出,2020年,各大平台的短视频动作整合寓意着短视频营销注定是今后营销传播的底层逻辑,短视频在品牌包装模块会占有越来越重的比例。

  公寓作为房地产的二三级市场,预算有限,如何在此基础上进行短视频营销,王芃兮给出两个方向——自建自媒体或利用第三方公域流量;其中,自建自媒体的自营形式适合于资金充足、有团队的公司,利用第三方公域流量即KOL+KOC的组合营销则更适合大部分公寓品牌。

  王芃兮提出,现如今住宿领域和其他各大领域一样,都趋向垂直发展。现今的市场状况对高端酒店和民宿更为友好,在各大平台已有不少针对高端酒店民宿的第三方公域营销账号。但中高端酒店、公寓领域由于没有唯美奢华的住宿地,很难吸引到KOL主动到店住宿,很难形成稳定的自媒体账号,所以这一领域并无人涉足。

  《睡星人探店》,作为针对于中高端酒店的垂直类短视频平台,由迈点网、最佳东方、乔邦猎头和先之教育共同倾力打造。其以探店的形式为酒店、民宿和公寓拍摄短视频,以消费者的感受为出发点,直击店面特色,是目前行业性价比最高的短视频营销机构。

  “《睡星人探店》睡星人会致力于公寓行业短视频营销,努力整合更多的创意为公寓行业带来更大的收益,为消费者带来更大的便利。”睡星人探店制作人、资深内容营销策划人王芃兮表示。

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