欢迎来到欧洲杯赛程2021赛程表-破解版

400-0777867

您的当前位置: 主页 > 案例展示 >

欧洲杯向前!山东卫视稳居六大卫视 综

时间 2021-03-11 00:47

  纵观2017年上半年节目市场,全明星综艺节目纷纷转型,文化节目吹响进击的号角,“精而美”的特色垂直类节目越来越受到市场的青睐,随之而来的,卫视竞争格局也出现了一些新变化。

  8月3日,山东卫视在济南召开了“越是艰险越向前”客户沟通会,晒出上半年成绩单,2017年上半年,山东卫视整体收视提升明显,频道整体收视稳居卫视阵营前六。频道年轻化、高学历人群数量增加,收视含金量不断提升。

  下半年山东卫视将打造周四至周日920时段、周间十点档两大播出矩阵,晚间节目打通全周。文化品牌节目《国学小名士》《奇迹时刻》引业界期待,《超强音浪》《超级惊喜》等“综N代”改版升级,《听得到的美食》《了不起的主厨》《功夫王中王》等多档特色垂直类节目上线。

  发布会上,山东广播电视台副台长、电视卫星频道总监徐龙河用“向上向上”总结了上半年山东卫视深化改革后一系列积极变化。

  2017年上半年,山东卫视整体收视明显提升,多档节目稳居同时段前五,频道整体收视、广告创收都稳居卫视阵营前六。CSM52城全天收视、晚间收视均位列省级卫视第六,CSM29省网省级卫视全天排名第三。显示出山东卫视优质的覆盖、优质的内容和城乡综合的广谱收视需求,成为去年收视排名前十名的卫视当中,今年上半年唯一一个实现了位次前移的频道。

  “决战周末”策略小试初成,山东卫视周四至周日920时段季播节目带成功崛起,实现了全周收视平衡,收视位次前移,甚至呈现出略好于周间的态势。《超强音浪》《花漾梦工厂2》《超级惊喜》《育儿大作战》等多档节目收视稳居同时段前五。

  年轻化的节目带动了观众群结构的优化,使得山东卫视的青春化转型初见成效。年轻化、高学历人群数量增加,35-54岁中青年群体占比增加17%,15-24岁青少年群体占比增加12%,大学以上学历观众占比达到28.2%,较去年上半年同期增长11%,收视的含金量不断提升。

  徐龙河透露,山东卫视下半年仍然会坚定地推动内容的供给侧改革,以“有文化的娱乐、有娱乐的文化”为理念锻造更多品牌节目,他表示,下半年的关键词是“向前向前”,将打造周四至周日920时段、周间十点档两大播出矩阵。

  泛文化类节目方面,下半年山东卫视将主打《国学小名士》《奇迹时刻》《上阵父子兵》等。

  即将于8月17号每周四晚21:20上线的中国首档名校国学少年竞技养成节目——《国学小名士》由康美药业独家冠名,邀请三位重磅专家李山、郦波、马伯庸出任导师,台湾知性女主持寇乃馨担任节目出题官。从嘉宾的邀请、专家的配置、节目环节的设置、舞美的设置,都达到了目前文化类节目的顶配。

  竞争激烈的周六档,山东卫视正在筹备中的国内首档科学魔幻秀《奇迹时刻》是山东卫视重点打造的战略节目,将以魔幻秀的形式来进行科学普及。这是国内首次由魔术师和科学家联袂打造展演,“是科学还是魔术”悬念烧脑。中国科学技术协会、新华网科普事业部科学专家团队等国家级专业机构合作支持,高学历、高智商、高情商的三高明星团队参与录制,明星助梦大使助力素人赢取科学梦想基金。

  另外,山东卫视7月8日上线的青春期父子情感沟通户外纪实节目——《上阵父子兵》,收视亮眼,首播收视率就达到0.907%,位居同时段节目第四位,已经成为“周六黑马”。

  今年上半年,《育儿大作战》两季联播,并得到从未涉足电视节目冠名的南孚电池两季跟投,起得了非常好的口碑和市场效果。南孚电池市场总监余森荣曾在受访中表示,“我们在山东本身的品牌市场份额同期增长了3个点,现在我们的份额已经达到86%以上,从生意的角度来讲,这次的合作其实也是帮助南孚进一步巩固我们的市场绝对涨幅。从硬指标上是很明显的。”

  也许是看到了这样的成功,下半年山东卫视将致力于开发更多垂直类节目,《听得到的美食》《了不起的主厨》《三昼夜》《功夫王中王》《神秘的味道》《纵横四海》《下一个球星》等涵盖纪实、美食、功夫、旅游、体育等领域。

  周五、周六920时段新节目都瞄准了“美食”这一垂直主题。周六920时段明星挑战美食真人秀《听得到的美食》,打造中国首档用声音来传达美食的综艺节目。厨师进入密室成为“耳厨”靠记忆说菜,明星跨界担任主厨使锅弄铲,高圆圆、陈乔恩、寇乃馨、李菁、叶祖新等艺人将参加录制。周五920黄金时段,综艺类实景烹饪真人秀《了不起的主厨》,米其林主厨开夜市,“明星+大厨”走遍六大美食之都开启穿越中国的美食狂欢节。

  周间节目带则注重创新表达和节目的品类布局,将推出清流节目《三昼夜》、原创功夫励志真人秀《功夫王中王》、美食益智答题节目《神秘的味道》等优质创新内容。

  山东卫视广告部主任昃淼表示,从招商情况看,今年上半年推出的很多品牌节目以“精而美”的品质得到客户和观众的认可,多档节目已经成为山东卫视将强力打造的“综N代”中量级精品IP。

  这些节目将打通线上线下营销渠道,深耕细作垂直内容,进一步改版升级。周播节目《超强音浪》下半年将坚持音乐游戏、访谈综艺的定位,在视觉、音乐、互动、情感及神植入等方面进行升级提升中国首档多屏互动竞技挑战T2O节目《超级惊喜》第二季,则将在四季度周四档火爆回归,打造“电视双十一”,跨年播到年十五。包括惊喜人吴宗宪在内,明道、吴奇隆、袁姗姗、张天爱、阿SA等艺人都将参与录制,节目流程也将全新升级,加入更多刺激的对战和竞猜元素。

  另外,2017年上半年,山东卫视花漾剧场在“现实题材、都市情感”的定位下,《林海雪原》《黄大妮》《卧底归来》等多档现实题材大剧收视与口碑双赢,最强剧播平台实力凸显。创新剧宣模式,线上线下联动,电视剧、剧宣栏目、新媒体推广相互借力,欧洲杯,大剧营销取得瞩目成绩,电视剧话题性打造有实效。

  下半年,花漾剧场将温暖现实主义进行到底,选剧更青春、更时尚、更温暖,也更亮丽。多部大剧将登陆,蒋雯丽、王志飞、郑恺、童蕾、罗云熙、孙铱等一众高颜值实力派齐聚山东卫视,星光熠熠,自带话题。

  值得一提的是,这次沟通会上,山东卫视广告部多位年轻的项目经理走到前台,青春的形象,讲述了山东卫视“花漾百出”的创新青春营销理念。

  2017年上半年,山东卫视围绕品牌节目和精品大剧做好品牌营销。优质节目《花漾梦工厂2》与海信ULED超画质电视的联合推广堪称典范。节目微博主线亿阅读量,全方位深入打造的1个主线个艺人线亿、总互动量破千万,线下活动“我有我花漾全能斗秀场”覆盖几大山东重点城市的热门商圈,每场活动覆盖人数约30万人。《育儿大作战》与南孚电池联合推出了趣味H5互动,《育儿大作战》还作为首档卫视节目加盟了2017妇儿博览会,展会现场特邀育儿专家为观众讲解“夏季养娃秘籍”。节目组与妇儿会携手合作,在现场举行了花漾主题直播——《育儿大作战》带你嗨逛“妇儿展”。

  在新的竞争环境下,受众和市场的变化正在倒逼营销市场做出改变。山东卫视此次也透露了一些自己的新玩法,一方面是要拓展上下游资源,打通营销产业链,另一方面进行外延拓展,以内容为核心,驱动价值升级。返回搜狐,查看更多

上一篇:三工位全自动垂直无箱造型机4 下一篇:百万新车买来3个月故障灯6次亮起 车主索赔416万